Duới đây là các thông tin và kiến thức về brief là gì hay nhất và đầy đủ nhất
Brief là văn bản mà Khách hàng (Client) cung cấp cho công ty dịch vụ Marketing (Agency), trong đó chứa đựng những thông tin cần thiết, cô đọng nhằm giúp Agency hiểu được trọn vẹn những yêu cầu của mình.
Ogilvy có một câu nói rằng: “Give me the freedom of a tight brief”. Một bản brief tốt không chỉ truyền đạt đầy đủ thông tin cần thiết về Client và vấn đề Client muốn giải quyết, mà còn phải truyền được cảm hứng sáng tạo Agency.
Có 2 loại Brief:- Creative brief – Communication brief.
Communication brief là bản Brief sử dụng giữa Client và bộ phận Account trong Agency, đó là bản mô tả ngắn gọn trả lời cho 5 câu hỏi:
1. Who2. What3. How4. Where5. Why
Đó là tất cả về nhãn hàng và sản phẩm, giúp Account hiểu rõ tình hình của thương hiệu khách hàng để đưa ra chiến lược. Creative brief là bản brief nội bộ trong Agency do Account viết cho Creative Team, truyền động lực và cảm hứng sáng tạo cho Creative team, để thực thi chiến lược đề ra một cách tốt nhất có thể.
Sau đây chứng tôi giới thiệu cho bản 1 mẫu nội dung cơ bản của một Brief:1. Project: Dự án này là phục vụ cho truyền thông, thiết kế, sự kiện, website….
2. Client: Tên đơn vị/ công ty chủ đầu tư
3. Brand: Tên sản phẩm/ dịch vụ
4. Project Description: Mô tả những việc cần thực hiện hoặc có thể thực hiện. Nêu những yêu cầu dự án: phạm vi của dự án hướng đến ai, khu vực nào?Thường các agency sẽ làm rõ bằng cách đặt câu hỏi với client xem project này có nằm trong chiến dịch (campaign) lớn nào? Hay dự án là hoạt động riêng lẻ?VD: Thiết kế của dự án lần này phục vụ cho việc ra mắt sản phẩm/ thiết kế phục vụ cho mùa sale cuối năm….
5. Brand Background: Thông tin cơ bản về thương hiệu sản phẩm / dịch vụ+ Thị trường hiện nay như thế nào? Những thuận lợi, khó khăn ?+ Định vị thương hiệu+ Đối thủ cạnh tranh trực tiếp/ gián tiếp hiện nay là ai? Điểm mạnh và yếu của các đối thủ?+ …Càng đầy đủ thông tin thì người thực hiện càng hiểu rõ về thương hiệu vì vậy bạn nên yêu cầu khách hàng cung cấp thật nhiều hình ảnh, print ads, tvcs, bài báo, số liệu nghiên cứu thị trường…
6. Objectives: Mục tiêu của dự án+ Tăng độ nhận biết thương hiệu+ Tăng doanh thu+ Tái định vị thương hiệu+ …Một điều hết sức quan trọng Agency cần phải nhắc khách hàng là trong những mục tiêu trên thì cái nào là quan trọng nhất tránh trường hợp có nhiều mục tiêu và Agency tập trung vào mục tiêu thứ yếu. Thường thì mục tiêu được ghi đầu tiên là quan trọng nhất nhưng để chính xác Agency cần làm rõ với khách hàng.
7. Target Audience – Đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm/ dịch vụ họ là ai? tầng lớp/phân khúc nào?
VD:+ khách hàng nữ, trên 30 tuổi, thích làm đẹp, tầng lớp A, B+…+ Hành vi sử dụng sản phẩm/ dịch vụ, mối quan tâm hiện tại của họ,…+ ………
8. Message: Thông điệp thương hiệu muốn truyền đạt đến khách hàng mục tiêuVD: Sản phẩm bút bi Nhật Bản giúp bảo vệ sức khỏe trẻ em
9. Coverage: Các agency cần tìm hiểu xem client muốn thực hiện project tại những địa bàn nào?Ví dụ: Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, 6 tỉnh thành phố lớn ở Việt Nam hay là trên diện rộng khắp cả nước?….
10. Budget: Kinh phí.Kinh phí là một trong những tiêu chí quan trọng trong quyết định mức khả thi của ý tưởng đưa ra.
11. Timeming: Thời gian thực hiện của dự án.
Có thể bạn quan tâm:
- Bảng brief event đầy đủ
- Hướng dẫn viết brief marketing đầy đủ nhất
– – –
MarketingEvent – Phoenix nhiều năm kinh nghiệm trong các lĩnh vực tổ chức sự kiện, tư vấn chiến lược, triển khai các hoạt động marketing 360, marketing digital, sản xuất vật phẩm quảng cáo, showroom…
MarketingEvent – Phoenix với thế mạnh về đội ngũ nhân sự trẻ, sáng tạo, nhiệt huyết, năng động được nhiều khách hàng tin tưởng lựa chọn. Chúng tôi tự hào là lựa chọn ưu tiên đồng hành trong các cột mốc quan trọng của quá trình đi lên của doanh nghiệp.
Thông tin liên hệ: Công ty truyền thông Phoenix
(Tên thương hiệu: MarketingEvent_Phoenix)
Tel: 028. 222 99 295 Hotline: 0919 100 369
Email: [email protected]
Website: http://marketingevent.vn/
Facebook: Marketing Event – Phoenix
www.marketingevent.vn
Top 7 brief là gì tổng hợp bởi Browserlinux.com
Brief Là Gì? Đặc Điểm Nào Tạo Nên Bản Brief Chuẩn – Chỉnh Trong Marketing
- Tác giả: glints.com
- Ngày đăng: 07/03/2022
- Đánh giá: 4.68 (348 vote)
- Tóm tắt: Brief nghĩa là gì? … Brief là một tài liệu với các hướng dẫn để chạy các chiến dịch và dự án tiếp thị được gửi từ khách hàng (Client) đến với …
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Client sẽ có quyền yêu cầu các agency làm lại và chỉnh sửa nếu họ chưa thật sự vừa lòng với bản kế hoạch được gửi. Sau khi cùng thống nhất được các ý tưởng cho chiến dịch, agency sẽ dựa trên brief để bắt đầu lên kế hoạch và thời gian thực hiện chiến …
Brief là gì? Các yếu tố tạo nên một Brief hoàn hảo
- Tác giả: skillking.fpt.edu.vn
- Ngày đăng: 09/01/2022
- Đánh giá: 4.56 (497 vote)
- Tóm tắt: Brief nghĩa là gì? Brief nghĩa là bản tóm tắt văn bản được khách hàng cung cấp cho các công ty dịch vụ Marketing. Trong đó có chứa những thông …
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Việc nhồi nhét quá nhiều thông tin vào một bản tóm tắt chính là sự thiếu chuyên nghiệp. Khi một bản Brief có quá nhiều thông tin sẽ khiến cho người tiếp nhận bị rối và rất khó để có thể hoàn thành được yêu cầu và mục tiêu bạn đã đề ra. Vì vậy khi …
Brief là gì? 7 Yếu tố tạo ra bản brief “chuẩn không cần chỉnh”
- Tác giả: mona.media
- Ngày đăng: 08/06/2022
- Đánh giá: 4.27 (513 vote)
- Tóm tắt: Để trả lời một cách dễ hiểu nhất cho câu hỏi Brief là gì? Thì có thể hiểu Brief là văn bản thể hiện những thông tin ngắn gọn, súc tích và cô đọng những công …
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Brief là chiến lược Marketing quan trọng giúp tính toán hiệu suất và đo lường kết quả tốt nhất hiện nay. Đặc biệt trong các dự án content, nó quyết định trên 50% sự thành công. Để hiểu thêm Brief là gì?, cách để tạo nên các Brief hoàn hảo hãy đọc ở …
Brief là gì? Phương pháp viết bản brief đúng chuẩn!
- Tác giả: thientu.vn
- Ngày đăng: 02/03/2023
- Đánh giá: 4.01 (356 vote)
- Tóm tắt: Brief là bản tóm tắt công việc, là văn bản thông tin công việc cung cấp bởi khách hàng (client) và đơn vị thực hiện (agency). Các công việc được cô đọng chi …
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Marketing có lẽ là ngành nghề liên quan đến brief nhiều nhất, tuy nhiên công vụ này vẫn xuất hiện ở các lĩnh vực công việc khác. Sự trao đổi, cung cấp brief có thể linh hoạt đến từ client hoặc agency. Không nhất thiết lúc nào cũng phải từ một bên. …
Brief là gì? Những yếu tố cấu tạo nên một bản Brief “chuẩn không cần chỉnh”
- Tác giả: marketingai.vn
- Ngày đăng: 08/06/2022
- Đánh giá: 3.83 (419 vote)
- Tóm tắt: Brief là gì? Brief trong marketing là gì? … Brief hay còn gọi là bản tóm tắt mà Khách hàng (Client) cung cấp cho công ty dịch vụ Marketing ( …
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Chính bởi yếu tố đó mà bản lập một bản Brief marketing tóm tắt hết sức khó khăn và đối với các Marketer không phải ai cũng có thể hiểu được những bản tóm tắt mà khách hàng đưa cho. Nếu cần triển khai một chiến dịch hoàn chỉnh thì ngay từ đầu, bản …
Brief là gì? Tìm hiểu về brief – bước đi đầu tiên cho một chiến dịch thành công
- Tác giả: blog.tomorrowmarketers.org
- Ngày đăng: 08/29/2022
- Đánh giá: 3.66 (451 vote)
- Tóm tắt: 1. Brief là gì? … Brief là văn bản mà khách hàng (Client) cung cấp cho công ty dịch vụ Marketing (Agency), trong đó chứa đựng những thông tin cần thiết, cô đọng …
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Pitching: Sau khi nhận brief, nếu quyết định tham gia pitching, account và planner sẽ phối hợp với nhau làm proposal (bản đề xuất chiến lược) và tham dự buổi pitching cho chiến dịch. Nếu pitching thành công, agency sẽ được client lựa chọn là đối tác …
Brief là gì? 7 yếu tố tạo nên bản brief hoàn hảo – Vietnix
- Tác giả: vietnix.vn
- Ngày đăng: 07/25/2022
- Đánh giá: 3.52 (345 vote)
- Tóm tắt: Brief là gì? · loại brief hiện nay · Creative brief · yếu tố tạo nên bản brief hoàn…
- Khớp với kết quả tìm kiếm: Pitching: Sau khi nhận brief, nếu quyết định tham gia pitching, account và planner sẽ phối hợp với nhau làm proposal (bản đề xuất chiến lược) và tham dự buổi pitching cho chiến dịch. Nếu pitching thành công, agency sẽ được client lựa chọn là đối tác …